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百威英博收购清源啤酒失败,意味着无论是在中国市场上还是全球啤酒市场上,两者之间都将变成全面的对手。

“合为一家”的新闻热度尚未消散,硝烟渐起。

目前的形势下,双方互有忌惮。

清源啤酒拥有独一无二的“冰源”啤酒花资源自不必多说,而百威英博是“人的名树的影”——这可是在西方、亚洲以及拉丁美洲北部市场拥有啤酒行业中强大的分销网络,而且对全球啤酒业的影响无处不在的世界级巨头啊。

想打入新市场的清源啤酒,将无可避免地需与百威英博进行全方位较量。

嘉谷方面对于清源啤酒与百威英博的对立已有心理准备,但也没想到,这个对立会来得这么快!

——只在清源啤酒正式拒绝了百威英博收购要约的半个月后,清源啤酒就遭到了来自行业大佬的压制。

“我们在印度的啤酒投资项目被叫停了?为什么?”齐政乍一听到何长川的汇报,还有点反应不过来。

“印度方面表示,我们准备投产的‘冰源’系列啤酒存在安全上的隐患,没有通过当地食品认证……”

“扯淡!”齐政骂了一句,看到何长川了然的表情,随即反应过来,“我们这是被针对了?是百威英博?”

何长川抿嘴道:“是百威英博作主要推动,加上印度最大的啤酒品牌翠鸟在背后推波助澜所致。我们为‘冰源’啤酒花在美国、欧盟等主要市场都做了食品安全认证,但印度方面还要我们在本地做相关认证……”

齐政有点想笑——什么时候,印度连美国或欧盟的食品安全认证都不放心了?这很显然是故意为难了。

关键是,早就进入印度市场的百威英博要打压清源啤酒,齐政可以理解;但印度最大的啤酒商跟清源啤酒有什么仇什么怨啊?

但转念一想,齐政就明白了,“这是忌惮于我们的名声?”

待看见何长川点头,齐政一时不知道说什么了。

这就是有得有失了。

通过一宗惊天并购,清源啤酒固然在世界范围内声名鹊起,在东南亚市场上更是大杀四方;但也因此,在进入新兴市场后,其咄咄逼人之势容易引起本土巨头的最大警惕。

如果没人下绊子的话,警惕可能也就是警惕了;但在百威英博主动搞事情的情况下,“地头蛇”们自然不介意跟着踩上一脚。

“那么,你们有什么打算?”想明白了来龙去脉后,齐政反而平静了下来。

何长川显然做了预案,张口就来:“印度市场自然是不能放弃的,不就是要做本地认证吗?那就做!事实上,谁都知道通过了欧美认证的‘冰源’啤酒花是没有什么问题的,他们此举不过是……”

是故意恶心人!齐政默默接话道。

何长川说得对,放弃是不可能放弃的——印度可是清源啤酒大力争取的一个新兴市场。

众所周知,印度深受英国各方面的影响。哪怕是喝酒,印度人也追随英国传统的酒文化——他们对威士忌情有独钟,无论是在酒吧还是酒品专营店里,各种品牌、档次的威士忌一应俱全。

相比起来,啤酒就不够看了——印度人均啤酒消费较低,价格也普遍较贵。

但印度仍然是最大的啤酒潜力市场之一,每年有超过2000万人进入法定饮酒年龄。随着印度经济与国际社会的不断接轨,啤酒开始得到越来越多印度人的青睐,啤酒消费量增长强劲。

这么一个新兴市场,自然吸引了各路国际啤酒巨头“跑马圈地”。百威英博、嘉士伯纷纷进入印度市场,前者甚至成为了印度啤酒市场的第二大参与者。

——百威英博应该是在清源啤酒在东南亚攻略四方之时就筹谋了,后面如果能将清源啤酒收归麾下,自然啥事没有;如果不能,眼下就是阻止清源啤酒强势扩张的布置了。

“与东南亚市场相比,印度啤酒业受到了高税收的限制,但考虑到‘冰源’啤酒在热带亚热带地区的热度,我们预期能在印度获得不菲收益。但……”何长川耸耸肩,“竞争对手显然不想看到这一幕发生。”

“因为我们的预估失误,哪怕有欧美方面的认证,我们在印度的建厂投产估计至少也会被推迟半年,由此产生的损失可能多达上亿元……”

齐政摆摆手,表示不放在心上。

损失多少倒是在其次——这就是开拓新兴市场所面临的风险了。齐政可不会认为,清源啤酒手持“神器”就能顺利通行天下了。

每个新兴市场的开拓,尤其是初期,投入是最大的。就拿在东南亚的“免费促销开局”来说,如果不能打开局面,导致无法从收入和利润中得到弥补,那清源啤酒在前期的巨额投入可以说是打了水漂。

齐政也理解了其他国产啤酒商“出海”动力不足的苦衷——精彩的外部世界始终是身陷发展瓶颈中的企业所畏惧而又向往的,如果没有足够的资本积累,企业很难承受这样的失败。

幸而清源啤酒有这样的底气。

齐政稳稳地对何长川说道:“不要在乎一时的损失,该怎么竞争就怎么竞争。这还只是在新兴市场呢,如果要进入百威英博具有统治力的美洲市场,还不知道会被下多少绊子呢?清源啤酒要习惯迎难而上……”

何长川就带着齐政的勉励奔赴“战场”了,在他离去的身影背后,齐政托腮想了想,笑了。

啧,自家孩子被打了,他这作为家长的,总不能袖手旁观吧?

正面战场要靠清源啤酒自己来拼杀,但是嘛,自己这睚眦必报的“家长”,最擅长的,不就是在背后敲闷棍吗?

现在的啤酒国际博弈局势,就像围棋一样进入官子阶段。你只能挑对手的弱点进行渗透,然后在自己的势力范围再去布一个子。

百威英博似乎忘了,清源啤酒背靠的,可是嘉谷集团;而嘉谷集团,主业可是农业啊!

未来十年,是一个跨界竞争的年代,竞争已经不再是线性的,而是全方位、全时空、多维度展开的。

所以,亲,准备迎接“跨界打击”吧!

……

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